Jak zapewne usłyszałeś, Organizacje informacyjne głównego nurtu stoją przed kryzysem finansowym. Wiele liberalnych publikacji podjęło jeszcze cięższe bicie. Ale najbardziej dramatyczne spadki w ciągu ostatnich kilku lat należą do stron konserwatywnych i prawicowych. Przepływ ruchu do najbardziej lojalnych boosterów cyfrowych Donalda Trumpa nie tylko zwalnia, jak w pozostałej części branży; To całkowicie się załamuje.
W lutym ubiegłego roku czytelnictwo 10 największych konserwatywnych stron internetowych spadło o 40 procent w porównaniu z tym samym miesiącem w 2020 r., Według Prawidłowebiuletyn, który wykorzystuje miesięczne dane z ComScore-zasadniczo ocen Nielsen w Internecie-do śledzenia prawicowych mediów. (Luty to ostatni miesiąc z dostępnymi danymi ComScore.) Niektóre z większych nazwisk w terenie zostały uderzone najtrudniejsze: Codzienny dzwoniący stracił 57 procent swoich odbiorców; Raport Drudgedziadek konserwatywnej agregacji, spadł o 81 procent; I FederalistaZałożony nieco ponad dekadę temu, stracił oszałamiające 91 procent. (Dyrektor generalny strony i współzałożyciel, Sean Davis, nazwał tę figurę „śmiesznie niedokładną” w e-mailu, ale nie oferował dalszych wyjaśnień.) Foxnews.com, zdecydowanie najpopularniejsza strona konserwatywna, radzi sobie lepiej, przegrywając tylko „tylko przegrywając” ”22 procent ruchu, co przekłada się na 23 miliony mniej odwiedzających witrynę w porównaniu z czterech lat temu.
Pewne spadek w tym okresie był prawdopodobnie nieunikniony, biorąc pod uwagę, że 2020 był jednym z najbardziej intensywnych i najmłodszych lat od dziesięcioleci, wspierając publikacje w spektrum politycznym. Ale to nie wyjaśnia, dlaczego upadek był szczególnie stromy po prawej stronie przejścia medialnego.
Co się dzieje? Oczywistym winowajcą jest Facebook. Przez lata tajemnicze algorytmy Facebooka obsługiwały linki do wiadomości i komentarzy, wysyłając tłumy ruchu do swoich wydawców. Ale te dni minęły. Wśród krytyki wybranych urzędników i naukowców, którzy powiedzieli, że gigant mediów społecznych rozpowszechnia mowę nienawiści i szkodliwe dezinformację, w tym rosyjską propagandę, przed wyborami w 2016 r., Facebook najwyraźniej zakwestionował wartość wiadomości na swojej platformie. Na początku 2018 r. Zaczęło się Uznanie wiadomości Treść, dając większy priorytet treści publikowanym przez znajomych i członków rodziny. W 2021 r. It zacisnął kran trochę dalej. W lutym ubiegłego roku Ogłoszono że zrobiłaby to samo na Instagramie i wątkach. Wszystkie to małpy z hydrauliką internetową drastycznie zmniejszyła ruch polecający przepływając do witryn wiadomości i komentarzy. Zmiany wpłynęły na wszystkich zaangażowanych w media cyfrowe, w tym niektóre witryny liberalne-takie jak Łupek (który spadł o 42 -procentowy ruch), Codzienna bestia (41 procent) i Vox (62 procent, po utracie dwóch najwybitniejszych pisarzy) – ale wpływ wydaje się być najgorszy dla konserwatywnych mediów. (Ruch poleceń z Google również spadł w ciągu ostatnich kilku lat, ale znacznie mniej ostro).
Nic dziwnego, że ludzie, którzy prowadzą konserwatywne sklepy, postrzegają to jako prosty dowód, że Big Tech próbuje je uciszyć. Neil Patel, współzałożyciel (z Tuckerem Carlsonem) z Codzienny dzwoniącypowiedział mi, że giganci technologiczni „zmiażdżyli wszelkie niezależne media, które były postrzegane jako pomocne w powstaniu Trumpa”. Patel nazywa to formą „wielkiej technologii dyskryminacji widzenia”, która „powinna przestraszyć każdą uczciwą osobę”.
Prostsze wyjaśnienie jest to, że konserwatywne media cyfrowe są nieproporcjonalnie zależne od skierowań do mediów społecznych. Wiele publikacji głównego nurtu ma długotrwałe marki, duże newsroomy do wyprzedzenia kopii, aw kilku przypadkach duża liczba lojalnych subskrybentów. Witryny takie jak Breitbart i Ben Shapiro’s Drut dziennyByły jednak zasadniczo maszynami na Facebooku-Virulity, podlegające wstrzykiwaniu nieodparcie oburzające, klikalne samorodki do kanałów ludzi. Tak więc wysuszenie skierowań uderzyło w te publikacje znacznie mocniej.
I jak dotąd, w przeciwieństwie do niektórych publikacji, które odciągnęły się od polegania na ruchu i reklamach programowych, starali się dostosować. Zamiast stabilizacji wśród nowego porządku światowego Facebooka, ruch po prawej stronie trwał głównie na południe. Wśród dużych przegranych w ciągu ostatniego roku są Waszyngton Free Beaconktórego ruch spadł o 58 procent, a Pundit Gateway, spadł o 62 procent. Porównaj to z wybitnymi głównymi i liberalnymi miejscami, które, choć wciąż znacznie poniżej wysokości 2020, przynajmniej zatrzymali krwawienie. Ruch do . Washington Post I The New York Times Od lutego 2023 r. Do lutego 2024 r. Było zasadniczo płaskie. ŁupekWzrost wzrósł o 14 procent.
W przypadku konserwatywnych wydawców mediów trudno jest znać konsekwencje finansowe tak gwałtownego spadku czytelników. Żadne z najbardziej znanych nazwisk publicznie nie zgłasza danych dotyczących przychodów, a wiele jest poparłych przez bogatych patronów, którzy mogą nie być w tym za pieniądze. Ale sytuacja nie może być dobra. Media cyfrowe nadal opierają się na reklamie, a reklama wciąż jedzie w miejscach z większą liczbą osób, które zwracają uwagę. Traffic napędza również subskrypcje.
Mówiąc szerzej, utrata czytelnictwa nie może być pomocna w przyczynie ideologicznej. Miejsca do wyciągania najlepszych, takie jak ekspert konspiracyjny i Infowars, pomagają utrzymać wierne wierne Maga poprzez recyrkulację, wzmacnianie, a czasem tworzenie memów-wojny kulturowej i punktów rozmów, które dominują w prawidłowej i skrajnej opinii. Mniejszy ruch oznacza mniejszy wpływ.
. Codzienny dzwoniącyS Patel nalegał, aby samotny ruch uliczny nie był wyrokiem śmierci dla nieobecnych panów konserwatywnej sieci. Z dodaniem usługi subskrypcyjnej i ściślejszego zarządzania finansami, Codzienny dzwoniącyPowiedział, że zdrowie finansowe jest solidne i poprawiające się. Gniazdki takie jak jego własne mogą nadal odnieść sukces z ludźmi, którzy „stracili zaufanie do mediów korporacyjnych i aktywnie szukają alternatyw”.
Problem polega na tym, że istnieją teraz alternatywy dla alternatyw. Howard Polskin, właściciel prawidłowego, wskazał mi, że strony internetowe, które dominowały w tej dziedzinie w 2016 roku – Fox News, Breitbart, The Washington Timesi tak dalej – nie jest już jedynymi graczami w Maga World. Od tego czasu rynek rozszerzył się i fragmentaryczny, rozdzierając publiczność poszukującą konserwatywnych lub nawet ekstremistycznych perspektyw wśród podcastów, filmów z YouTube, biuletynów suback i platform butikowych, takich jak Rumble. „Jest duży wybór” – powiedział Polskin. “Choćby [the big] Witryny poszły jutro z biznesu, wciąż istnieje wiele głosów. ”
Etyka DIY ucieleśnia tacy jak Megyn Kelly, Bill O’Reilly, Steve Bannon i Carlson, którzy stali się konserwatywnymi celebrytami podczas pracy dla uznanych organizacji medialnych, ale zachowali swoje profile po pozostawieniu ich w hańbie. Od czasu zwolnienia przez Fox News w zeszłym roku Carlson przeniósł swoje kontrowersyjne komentarze i wywiady (w tym jeden z Vladimirem Putinem) na X. Kelly wrócił z niechlujnego rozwodu z NBC w 2019 roku (który nastąpił po niezbędnym wyjściu z Fox News w 2017 roku ) Aby zorganizować bardzo popularny podcast. O’Reilly, podobnie zmuszony Foxa w 2017 roku rozmawiał przez biuletyny, strumienie wideo i cotygodniowe występy na kanale kablowym Newsnation. I Bannon, były Trump, który odszedł Breitbartktóre założył, po publicznym krytykowaniu rodziny Trumpa, sam poszedł na trasę podcaster; jego Pokój wojenny Podcast został sklasyfikowany jako . wiodące źródło fałszywych i wprowadzających w błąd informacji szerokie badanie medium przez Brookings Institution w zeszłym roku.
Słynny spadek ruchu w konserwatywnych publikacjach rodzi większe i być może bez odpowiedzi: czy te operacje naprawdę utrzymywały polityczną i kulturową siłę, którą krytycy przypisali im u szczytu? Przypomnij sobie liberalny gniew w 2020 r., Kiedy Ben Shapiro rutynowo dominował w najczęściej zaangażowanej liście treści na Facebooku, generując oskarżenia, jakie był algorytm Facebooka faworyzowanie prawicowe posty i popychanie wyborców w kierunku Trumpa. Jednak Joe Biden z łatwością wygrał wybory, a Demokraci przepełnili się w 2022 roku. Teraz, gdy konserwatyści płaczą, że Big Tech zmiażdżyli swój ruch, Trump biegnie w szyję i szyję z Biden w sondażach, nawet z prawną chmurą wiszącą nad nim i niedoborami gotówki na kampanie. Może kto wygrywa konkurs ruchu, nie ma znaczenia tak bardzo, jak kiedyś się pojawił.
