z Niezbyt z bliska Wydział

Długoletni czytelnicy TechDirt przypomną sobie potop postów, które zrobiliśmy lata temu w sprawie sporów dotyczących znaku towarowego w ramach Przemysł piwa rzemieślniczego. Chociaż problemy ze znakiem towarowym w tej branży z pewnością nie zniknęły całkowicie, nie są one podobne do tego, co miało miejsce w latach 2015–2020. W tym okresie wydawało mi się, że piszę garść postów na temat sporów dotyczących znaku towarowego w branży za tydzień. Tak dajesz ludzi takich jak ja ostrzeżenie zbliżającej się apokalipsy znaku towarowego w branży i Dziennikarze branżowi deklarowanie, że piwo rzemieślnicze jest „najbardziej IP produktem”.

Dlaczego więc nie przyszła apokalipsa? Prosty! . Wzrost branży stagnował I w rzeczywistości trochę się skurczyło. Oznacza to, że mniej nowych graczy w branży tworzy nowe napary, co oznacza mniej nowych nazwisk i strojów handlowych dla tych naparów, co oznacza mniej sporów. To i konsolidacja branży to wszystko, czego potrzebujesz, aby problem z markiem towarowym zmniejszył się do poziomów.

Ale to nie znaczy, że głupota zniknęła. I właściwie czasami wektor wspomnianej głupoty jest przeciwieństwem tego, czego można się spodziewać. Podczas gdy istnieje mnóstwo znęcania się nad znakami towarowymi przez duże podmioty korporacyjne z dużymi prawnymi skrzyniami wojennymi, czasem David, a nie Goliat, działa głupcem. I pojawia się przypadek browaru Atlanta, Monday Night Brewing być jednym z dobrych przykładów tego.

W samą porę na Super Bowl Molson Coors wyszedł z nową kampanią reklamową i nowym opakowaniem dla dobrze ugruntowanych marek piwa.

Giant Beer Molson Coors rozpoczął kampanię reklamową dla Coors Light, która przypomina nazwę do poniedziałkowego parzenia.

„Zamiast„ poniedziałkowa noc ”, robią„ światło w poniedziałki ” – wyjaśnił Iverson. „Dwa,„ przypadek poniedziałków ”, a to jest trochę zbyt blisko, aby uzyskać komfort”.

Ten ostatni pochodzi od popularnego cytatu z filmu „Office Space”, w którym bohater filmu jest karany przez współpracownika za jego postawę.

Monday Night Brewing wysłał Molson Coors zaprzestanie listu z informacją, że jest właścicielem znaku towarowego na temat używania „poniedziałkowego wieczoru”.

Aby nie było nieporozumień, o tym mówimy.

Nigdy nie było powodu, aby wysłać za to zawiadomienie C&D. Nie tylko każda ostatnia rzecz w opakowaniu tutaj jest identyczna z poprzednim opakowaniem Coors, z wyjątkiem zmiany „Coors” na „poniedziałki” (aż do hasła i faktu, że stare logo pojawia się na dole), ale nie ma też nic, co wygląda coś takiego Sukienka handlowa Monday Night Brewing. Po prostu Molson Coors odważył się użyć słowa „poniedziałek”. To wszystko tutaj.

Dlatego Molson Coors odpowiedział na C&D, zasadniczo „Nie, bracie”.

Molson Coors nie odpowiedział na list dopiero w dzień przed Super Bowl, zaprzeczając, że naruszyli znak towarowy, mówiąc częściowo, że wizualizacje zaangażowane w kampanię były wyraźnie inne, a „poniedziałek” jest terminem uczciwym użytkowaniem. Reklama naciska na kampanię emitowaną podczas Super Bowl.

„To trochę uderzenie” – powiedział Iverson.

Och, melodramat. Jeśli Iverson w pewnym momencie może przedstawić jakikolwiek dowód, że kampania reklamowa Coorsa, która będzie działać tylko przez krótki okres czasu, spowodowała rzeczywiste zamieszanie i/lub spadek sprzedaży w poniedziałkowym wieczorze, zmienię się mój umysł. Ale nie przewiduję, że pojawią się dowody, ponieważ nie ma w tym nic, co stanowi zagrożenie dla browaru ani czegoś, co przeciętny konsument piwa zostanie zdezorientowany.

Przepraszam, David, ale kibicuję Goliatowi na tym.

Złożone pod: piwoW prawdopodobieństwo zamieszaniaW PoniedziałekW znak firmowy

Firmy: Molson CoorsW Monday Night Brewing