ABRDN przywróci samogłoski do swojej nazwy po katastrofalnej rebrandie w firmie inwestycyjnej, która zapisała się i wywołał falę kpiny.

We wtorek gigant finansowy powiedział, że natychmiast zmieni się jako Aberdeen Group-kończąc pięcioletni okres, w którym był szeroko wyśmiewany za pozbycie się samogłosek.

Jason Windsor, dyrektor generalny, przyznał, że podjęto decyzję o usunięciu „zakłóceń” firmy, która zarządza 78 miliardami funtów emerytur i oszczędności bogactwa dla milionów klientów.

Kierownictwo Aberdeen było często pytane o dziwaczną nazwę „Abrdn”, którą Stephen Bird, były dyrektor generalny, w celu odzwierciedlenia jego rosnącej koncentracji technologicznej.

Windsor powiedział: „Mówienie o nazwie było rozproszeniem. Nazwa ma na celu zwiększenie reputacji i tego, jak grupa jest postrzegana przez klientów i akcjonariuszy oraz ułatwić nam wyjście i być dumnym z tego, kim jesteśmy i dlaczego to robimy.

„Dokonaliśmy bardzo małej zmiany pod jednym względem i dużą zmianę w drugiej.

„Teraz jest odpowiedni czas, abyśmy to zrobili, abyśmy mogli wydostać się z pewnością i rozmawiać o naszej firmie. Poprosiłem nasz zespół marketingowy o wyjście i jak najlepiej wykorzystał. ”

Firma natychmiast zmieni znak towarowy i rejestrację w Companies House, aby odzwierciedlić zmianę.

Podczas gdy wiele rebrandów kosztuje miliony funtów, Windsor powiedział, że firma „wcale nie wydała na to”, a przeprojektowanie zostało wykonane wewnętrznie przez menedżerów marketingu w firmie.

Oznacza zmianę tonu przez kierownictwo wyższego szczebla w funduszu FTSE 250, który wcześniej oskarżył krytyków o niesprawiedliwe atakowanie jego nazwy.

Peter Branner, dyrektor ds. Inwestycji firmy, powiedział, że w ubiegłym roku reakcja miała stanowiło „zastraszanie korporacyjne” i oskarżył media o „dziecinne” za wyśmiewanie nazwy.

Firma została zmieniona jako ABRDN w 2021 r. Z Standard Life Aberdeen, który został stworzony z mega fuzji Management Aberdeen Management Aberdeen Asset Management a Ubezpieczycielstwem. Oznacza to, że zmiana grupy Aberdeen będzie trzecią zmianą nazwy za pięć lat.

Windsor zlekceważył znaczenie wielu marek, mówiąc, że nazwa pozostała taka sama podczas wypowiedzi.

Powiedział: „Dołączyłem do grupy, którą zawsze wymawiałem Aberdeen. Wszyscy inni dzwonią [it] Aberdeen i nie zmieniamy tego.

„Nazwa w moim umyśle jako wyrażenia słowne się nie zmienia. To dobra nazwa dla firmy. Po prostu staramy się zmienić sposób, w jaki to przeliterujemy, więc nie jest to odwrócenie uwagi.

„Marka ma rzeczywiste znaczenie na różnych rynkach. Jest już od 40 lat. Właściwie przesyła naprawdę dobrze. Kiedy pojawiasz się w Singapurze, Pekinie i Nowym Jorku, tak naprawdę to działa. ”

Historia trwa