ClickBait opisuje zjawisko, w którym nagłówek otrzymuje celowo prowokujący tytuł, aby zachęcić użytkowników do zaangażowania się w jakąś treść online. Możemy żałować zjawiska, ale utrzymuje się, ponieważ to jest skuteczny.
Najbardziej skuteczna forma kliknięcia jest znana jako wściekłość. Jak sama nazwa wskazuje, Rage Bait ma miejsce, gdy producenci treści starają się zaangażować się, celowo gniewając osoby z ich treścią. Znowu, chociaż może to wydaje się godne ubolewania, utrzymuje Bardziej prawdopodobne być zaangażowanym niż treść wywołująca jakąkolwiek inną reakcję.
Ta prosta obserwacja może pomóc wyjaśnić, dlaczego niektóre z najbardziej udanych i znanych ludzi w publicznej rozmowie często wydają się niepotrzebnie antagonistyczne. Najpopularniejsi, najbardziej rozwścieczający ludzie będą rosnąć na znaczeniu, co daje zachętę nawet tym, którzy są bardziej łagodniejsi, aby założyć celowo antagonistyczną osobowość. Rage sprzedaje.
W tym momencie warto rozważyć pracę Sherwina Rosen nad ekonomią gwiazd. Istota tego pomysłu jest w tym kierunku. Rozważ działanie jako zawód, powiedzmy, w 1600 roku. W Europie w całej Europie istniałaby bardzo duża liczba aktorów scenicznych, którzy zaspokoją zapotrzebowanie teatru. Liczba aktorów musi być duża, ponieważ każdy występ jest lokalny – w określonym teatrze może być widoczny tylko przez danego teatru. Oznaczało to również, że jakość występów aktorów była mocno określona przez warunki lokalne. Jeśli Twoja lokalna trupa składała się głównie z miernych aktorów, to było najlepsze, jakie możesz uzyskać. A aktor wielkiego talentu nadal był ograniczony, jak bardzo mógł skorzystać z tego talentu z tego samego powodu. Nawet jeśli dołączył do trupy teatru podróżnego i rozszerzy swoją zasięg, nadal może wykonywać tylko jedno miejsce na raz.
Z czasem, a wraz z poprawą technologii aktorzy nie byli ograniczeni w taki sam sposób, jak daleko ich wyniki mogą osiągnąć. W miarę pojawienia się przemysł filmowy nagle najbardziej wykwalifikowani aktorzy mogli mieć cały świat jako swoją publiczność. Po drugiej stronie monety publiczność mogłaby skorzystać z występów najbardziej wykwalifikowanych aktorów na świecie. To samo dotyczyło muzyki – kilka wieków temu ktoś z poziomem wydajności Bruce’a Springsteena nie mógł mieć faktycznego poziomu sukcesu Springsteen – ich rynek po prostu nie był na to wystarczająco duży. Nikt też nie mógł skorzystać z umiejętności na poziomie Springsteen, chyba że nie znajdą się w okolicy, w której ten muzyk mógłby występować.
Dziel
Ta zmiana zasięgu spowodowana technologią miała kilka efektów. Po pierwsze, najwyższy poziom sukcesu był bardziej skoncentrowany wśród najwyższych wykonawców. W przeszłości będąc jednym odchyleniem standardowym powyżej średniej zdolności aktorskiej mogłoby zapewnić ci karierę, a pięć standardowych odchyleń powyżej średniej nie uczyniłoby twojej kariery o wiele bardziej udanym niż twój odpowiednika Sigma. Ale dzisiaj, gdy filmy mają globalne wydania, potrzebna jest tylko bardzo niewielka liczba aktorów, aby obsłużyć rynek globalny. Ludzie, którzy mieszkają w Wichita, Kansas nie są zależni wyłącznie od jakości aktorów mieszkających w Wichita. Mogą być świadkami występów najlepszych aktorów, jakie świat ma do zaoferowania. Aby być odnoszącym sukcesy aktorem, musisz być po prawym końcu dystrybucji.
Drugim efektem jest to, że nawet bardzo niewielkie różnice w zdolności na górnym końcu mogą mieć ogromne skutki w ogólnym sukcesie. Jeśli masz 90% umiejętności aktorskich Anthony’ego Hopkina, nie masz 90% sukcesu zawodowego Anthony’ego Hopkina. Bardziej prawdopodobne jest, że odniesiesz 10% tak samo udanych jak Hopkins, ponieważ wygrywa Oscary i zostaje zapamiętany jako jeden z wielkich wszechczasów, a ty masz niewielką rolę wspierającą w skromnie dobrze otrzymanym sitcomie.
Myślę, że Rage Bait podąża za podobną dynamiką, z tych samych powodów. Dzięki zasięgu Internetu i telewizji kablowej producenci treści praktycznie nie mają ograniczeń, jak daleko mogą dotrzeć – i z liczbą konkurentów. Jeśli mam 90% tak samo indukujących się jak jakiś inny twórca treści, nie będę w 90% tak samo udany. Stwarza to zachętę dla ludzi do utrzymywania stawki – ale nie ma tego samego naturalnego płaskowyżu, co dystrybucja czegoś takiego jak umiejętności aktorskie lub umiejętności muzyczne. Ludzie mogą być bardziej prowokujące o wiele bardziej swobodniej niż mogą być bardziej wykwalifikowani z gitarą elektryczną.
Uważam to za zniechęcającą analizę – ale potem patrzę na otaczający mnie świat i wydaje się, że to wyjaśniają całkiem dobrze. Co myślisz? Czy wydaje się to pasować do twoich obserwacji, drogi czytelniku Econlog? Chciałbym być przekonany, że się mylę!
