Kiedy Kamala Harris „przedstawia się” amerykańskiej opinii publicznej z jej przemówieniem akceptacyjnym na konwencji krajowej Demokratycznej dzisiejszej konwencji, większość ludzi, którzy łapią jej uwagi, zrobi to za pośrednictwem telewizji – tak jak to zrobili, gdy John F. Kennedy przyjął nominację do partii w 1960. TV może nie być wszechobecną siłą, jaką była przed powstaniem Internetu, ale nadal jest najważniejszym medium w polityce amerykańskiej.
Pundits i mędrcy od dziesięcioleci przewidują upadek telewizji, a zwłaszcza wiadomości telewizyjnych. W 2002 roku The New York Times prognoza „Nadchodzące zniknięcie” nocnych wiadomości z sieci. Nie mniej autorytet niż Roger Ailes, założyciel Fox News, uświadomił sobie, że kiedyś „dinozaury”, takie jak Dan, Tom Brokaw i Peter Jennings zostawili swoje krzesła, tradycyjna 30-minutowa wiadomość przed „wyginięciem”. Niedawno to telewizja kablowa i wiadomości kablowe miały kierować się do Boneyard, biorąc pod uwagę złowieszczy trend cięcia sznurków i Stampede do Streaming. (Spowiedź: ja pisemny to biorą siebie.)
Te pochwały były przedwczesne. Telewizja nie jest już jedyną grą w mieście, ale wciąż ustanawia program gry. Prawie każdy poważny rozwój w obecnej kampanii prezydenckiej rozpoczął się jako wydarzenie telewizyjne. Klipy wideo sugerujące, że Joe Biden stracił więcej niż krok w mediach społecznościowych przez całą swoją prezydenturę, ale dopiero po ponad 51 milionach ludzi piła Jego katastrofalny wygląd w czerwcu wywarł presję, by zrezygnować z wyścigu, stała się nieodparta. Tim Walz był prawie nieznany poza Minnesoą, dopóki jego seria Folksy Cable-News wywiady pomógł mu napędzać bilet demokratyczny. Podobnie, JD Vance prawdopodobnie nigdy nie byłby pretendentem po stronie republikańskiej bez pomocy jego regularnych występów w Fox News, w którym dopracował swoje rzemiosło jako pies atakujący arcy-trupa. Jeśli chodzi o konwencję w tym tygodniu, został zaplanowany, wystawiony i choreograficzny, aby pasował do rytmów telewizji, podobnie jak przed nią dziesiątki.
Nikt nie sugerowałby, że nadal żyjemy w epoce Waltera Cronkite. Amerykanie otrzymują teraz wiadomości polityczne i informacje za pośrednictwem dziesiątek platform i dziesiątek tysięcy źródeł – filmów z tytubu i tiktok, postów na Facebooku i X, biuletynach suback i podcastach. A jednak publiczność telewizyjna wisiała wokół.
Poza grach NFL nic w telewizji nie przyciąga tak dużego tłumu, jak tradycyjne nocne wiadomości. Każdej nocy łącznie prawie 19 milionów ludzi obserwowałem ABC World News dziś wieczoremW NBC Nightly NewsI CBS Evening News W sezonie telewizyjnym 2023–24. Chociaż to kilka milionów mniej Ludzie niż oglądali Wielką Trzy 10 lat temu, wskaźnik spadku jest znacznie wolniejszy niż w przypadku wszystkiego innego w telewizji, transmisji lub w inny sposób. Więcej ludzi ogląda teraz wieczorne wiadomości niż sieci ” czas prime Programowanie rozrywkowe. Całkiem nieźle na 18:30
Jeśli już, wiadomości kablowe były jeszcze bardziej odporne, pomimo pewnych cyklicznych wzlotów i upadków. W pierwszym kwartale 2024 r. Fox News, CNN i MSNBC przyciągnięty około wielu widzów średnio osiem lat temu. Dzieje się tak pomimo faktu, że miliony gospodarstw domowych przestały subskrybować kabel w tym samym okresie.
Wyjaśnienie nie jest zbyt tajemnicą: publiczność kablowa jest zdominowana przez starszych widzów, kohorta najmniej prawdopodobna rezygnuje z kabla do aplikacji do przesyłania strumieniowego. Reszta branży kablowej żałuje, że nie miała względnej stabilności kanałów informacyjnych. Na przykład USA Network zaginiony 75 procent nocnej publiczności w ciągu ostatnich 10 lat; FX i Kanał historii straciły około dwóch trzecich.
Poleganie na starszej publiczności sprawia, że wiadomości telewizyjne jest mniej atrakcyjne dla większości reklamodawców, którzy chcą dotrzeć i wpływać na młodszych konsumentów. Odwrotność dotyczy kampanii politycznych. Starzy ludzie głosują w znacznie większej liczbie niż młodzi ludzie, co czyni ich wysoce pożądaną grupą docelową dla każdego, kto chce się wybierać lub być wybranym. W rezultacie wiadomości kablowe pozostają de facto Town Square i Soapbox Community. Jak Jack Shafer Umieść to W Magazyn polityka Na początku tego roku „Cable stał się miejscem, w którym kandydaci wrzucają czapki na ring, gdzie wystrzeliwują balony próbne dla nowych zasad, w których debaty, które kiedyś miały miejsce w izbach domowych i senackich, są teraz często prowadzone pod Lights, gdzie dowody dowodowe Najpierw przedstawiono prezydentów, aby po raz pierwszy weryfikowani są nominowani do Sądu Najwyższego. ”
Mówiąc szerzej, że kampanie polityczne nadal będą wydawać większość swoich skrzyń wojennych, aby przekonać wyborców. Wiele lokalnych stacji telewizyjnych, jeśli nie ich widzów, skorzysta z rzutowane 16 miliardów dolarów wydatków reklamowych przez kandydatów prezydenckich, Senatu i Izby oraz ich sojuszniczych PAC w tym cyklu. W szczególności zapotrzebowanie na czas antenowy w swiach jest tak silny, że niektóre stacje spodziewają się sprzedać wszystkie dostępne miejsca komercyjne tej jesieni.
Przyszłość reklamy politycznej prawdopodobnie należy również do telewizji. Źródła cyfrowe twierdzą teraz o jednej czwartej wydatkach na reklamy polityczne, ale ich ciągły wzrost jest kwestionowany, według Travisa N. Ridout, współreżysera Wesleyan Media Project, który śledzi reklamy polityczne. „Kampanie kwestionują wartość reklam w mediach społecznościowych” z kilku powodów, powiedział mi. Podstawowym jest sam format. Reklamy polityczne przedstawiają stosunkowo skomplikowane argumenty na rzecz kandydata lub polityki, wymagając większej uwagi niż przeciętna reklama przypływu lub Taco Bell. Ale reklamy na Facebooku lub Instagramie można łatwo zignorować. Ludzie szybko przesuwają lub przewijają; Nie mają włączonego dźwięku. Ludzie również ignorują reklamy telewizyjne, ale medium jest bardziej wciągające; Aresztuje uwagę widza za pomocą widoków i dźwięku, które wypełniają ekran bez rozproszenia.
Zamiast być przestarzały przez media społecznościowe, wiadomości telewizyjne osiągnęły z nią rodzaj symbiozy, w której telewizja jest gatunkiem dominującym. Michael Socolow, profesor i historyk mediów z University of Maine, powiedział mi, że występy Walza i Vance’a na pokazach kablowych stworzyły klipy, które następnie rozstawiały media społecznościowe. Połączenie starych i nowych mediów pracowało na koncercie, aby podnieść swoje profile, poświadczając je jako prawdopodobne wybory. „To nie telewizja kablowa sama”, która ma znaczenie, powiedział Socolow, ale kultura mema karmiła. Przyszłość telewizji „jest poprzez wirusowe stworzenie i krążenie mediów społecznych”.
Rezultatem jest to, że źródła nowych mediów wydają się bardziej prawdopodobne, że zajmują swoje miejsce obok telewizji niż go zastąpić. W takim przypadku odbudowuje to długotrwałą konwencjonalną mądrość, że wiadomości telewizyjne były skazane na starzenie i technologię. Przywołuje to, że ówczesna odpowiedź prezydenta CBS Howarda Stringera, gdy skonfrontował się z ponurą prognozą dotyczącą przyszłości swojej działalności na konferencji około 30 lat temu. „Ciągle mówią, że sieci to dinozaury” – powiedział Stringer. „Nie mówią, że dinozaury rządzili Ziemią przez miliony lat”.
